МЕДИАКОММУНИКАЦИОНЫЕ СТРАТЕГИИ ВЫСШЕЙ ШКОЛЫ
Программа повышения квалификации для тех, кто хочет «мыслить стратегиями», а не отдельными тактическими решениями для продвижения своего университета в цифровой среде
Подать заявку Кратко о программе
Время проведения: ноябрь 2026 г.
Объем программы: 72 академических часа
Формат: дистанционный + одна очная встреча в Москве
для подведения итогов программы, участия в экспертной дискуссии с индустриальными партнерами и вручения удостоверений
Удобный график занятий: по три пары в день в течение недели в вечернее время
Практические навыки и развитие "мягких компетенций":
– разработка медиакоммуникационной стратегии вуза с учетом миссии, целей и задач конкретной организации, а также внешних и внутренних факторов
– подбор эффективных форматов и каналов взаимодействия с различными целевыми аудиториями, адаптация контента в соответствии с актуальными тенденциями медиапотребления в цифровой среде
– умение выстраивать систему внешних и внутренних коммуникаций с учетом правовых норм и принципов информационной безопасности
– стратегическое мышление
– принятие обоснованных решений
Стоимость программы: 60 000 рублей
Подтверждающий документ: по результатам обучения все слушатели получают удостоверение о повышении квалификации МГУ имени М.В. Ломоносова
Объем программы: 72 академических часа
Формат: дистанционный + одна очная встреча в Москве
для подведения итогов программы, участия в экспертной дискуссии с индустриальными партнерами и вручения удостоверений
Удобный график занятий: по три пары в день в течение недели в вечернее время
Практические навыки и развитие "мягких компетенций":
– разработка медиакоммуникационной стратегии вуза с учетом миссии, целей и задач конкретной организации, а также внешних и внутренних факторов
– подбор эффективных форматов и каналов взаимодействия с различными целевыми аудиториями, адаптация контента в соответствии с актуальными тенденциями медиапотребления в цифровой среде
– умение выстраивать систему внешних и внутренних коммуникаций с учетом правовых норм и принципов информационной безопасности
– стратегическое мышление
– принятие обоснованных решений
Стоимость программы: 60 000 рублей
Подтверждающий документ: по результатам обучения все слушатели получают удостоверение о повышении квалификации МГУ имени М.В. Ломоносова
ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОГРАММЫ
Стремительное развитие медиакоммуникационных площадок и трансформация системы российского высшего образования вызывает острую потребность в специалистах, которые умеют создавать и реализовывать стратегии продвижения вуза в условиях высокой конкуренции за внимание целевых аудиторий.
Программа поможет участникам систематизировать и углубить свои знания в фундаментальных аспектах своей работы, что позволит перейти от разрозненных действий и эпизодических экспериментов к стройной стратегии продвижения вуза в медиа.
- Концептуальный взгляд
на практику позволяет быть на несколько ходов впереди конкурентовВы познакомитесь с ключевыми принципами стратегического подхода к планированию и реализации медиакоммуникаций в научно- образовательной среде. Программа позволит практикам систематизировать и углубить свои знания в области концептуальных основ своей работы, без чего затруднительно
«мыслить стратегиями», а не отдельными тактическими решениями.01 - Фокус на ключевых аспектах, а не на быстроменяющихся медиатрендах, экономит ресурсы организации и повышает эффективность коммуникацийПрограмма разработана с учетом ключевых тенденций в научно-образовательной среде и медиаиндустрии. Знания, полученные в ходе обучения, сохранят свою актуальность для вашей профессиональной практики в долгосрочной перспективе.02
- Опытные эксперты и сообщество единомышленниковЭксперты программы – ведущие специалисты факультета журналистики МГУ, флагмана российского высшего образования в сфере журналистики и медиакоммуникаций, обладающего высоким авторитетом как в академической среде, так и в индустрии. Программа станет площадкой для знакомства с коллегами, обмена опытом с единомышленниками и укрепления связей.03
- Ощутимый практический результатПо итогам лекций и консультаций с экспертами слушатели разработают или усовершенствуют уже существующую медиакоммуникационную стратегию своего вуза, а также познакомятся с полезными инструментами для реализации отдельных медиакоммуникационных задач.4
Абитуриент
Кому подойдет эта программа?
Журфак
Программа ориентирована на сотрудников, ответственных за разработку и реализацию медиакоммуникационных стратегий российских вузов, вне зависимости от названия их должности.
Мы ждем на программе профильных проректоров, руководителей и сотрудников медиакоммуникационных подразделений вузов: пресс-служб, управлений маркетинга и PR, медиацентров и др.
Мы ждем на программе профильных проректоров, руководителей и сотрудников медиакоммуникационных подразделений вузов: пресс-служб, управлений маркетинга и PR, медиацентров и др.
Абитуриент
Чему я научусь на журфаке МГУ?
Журфак
На программе «Медиакоммуникационные стратегии высшей школы» слушатели смогут усилить свои практические навыки и научиться:
– разрабатывать медиакоммуникационную стратегию вуза с учетом миссии, целей и задач конкретной организации, а также внешних и внутренних факторов;
– подбирать эффективные форматы и каналы взаимодействия с различными целевыми аудиториями, понимать принципы адаптации контента в соответствии с актуальными тенденциями медиапотребления в цифровой среде;
– выстраивать систему внешних и внутренних коммуникаций с учетом правовых норм и принципов информационной безопасности.
Развитие «мягких компетенций» в ходе обучения на программе – не менее важный аспект. Особое внимание уделим следующим компетенциям:
– стратегическое мышление: понимание концептуальных основ своей работы и умение систематизировать обилие информации в стройную картину необходимо для планирования долгосрочных медиакоммуникационных стратегий;
–принятие обоснованных решений: способность видеть главное за быстроменяющимися трендами в медиаиндустрии поможет выбрать среди всего разнообразия инструментов только те, что будут действительно двигать вуз вперед к достижению целей.
– разрабатывать медиакоммуникационную стратегию вуза с учетом миссии, целей и задач конкретной организации, а также внешних и внутренних факторов;
– подбирать эффективные форматы и каналы взаимодействия с различными целевыми аудиториями, понимать принципы адаптации контента в соответствии с актуальными тенденциями медиапотребления в цифровой среде;
– выстраивать систему внешних и внутренних коммуникаций с учетом правовых норм и принципов информационной безопасности.
Развитие «мягких компетенций» в ходе обучения на программе – не менее важный аспект. Особое внимание уделим следующим компетенциям:
– стратегическое мышление: понимание концептуальных основ своей работы и умение систематизировать обилие информации в стройную картину необходимо для планирования долгосрочных медиакоммуникационных стратегий;
–принятие обоснованных решений: способность видеть главное за быстроменяющимися трендами в медиаиндустрии поможет выбрать среди всего разнообразия инструментов только те, что будут действительно двигать вуз вперед к достижению целей.
Абитуриент
Смогу ли я совмещать работу с учебой?
Журфак
Фактор высокой загруженности слушателей всегда учитывается в момент разработки программы, при составлении расписания, распределении заданий курсов.
Поэтому мы предлагаем заниматься в вечернее время в онлайн-формате.
Поэтому мы предлагаем заниматься в вечернее время в онлайн-формате.
Абитуриент
Как поступить?
Журфак
Для поступления на программу повышения квалификации необходимо отправить заявку.
До начала обучения заключается договор, в соответствии с которым денежные средства перечисляются на расчетный счет факультета журналистики МГУ.
До начала обучения заключается договор, в соответствии с которым денежные средства перечисляются на расчетный счет факультета журналистики МГУ.
Абитуриент
Кто руководит программой и проводит занятия?
Какие темы будем рассматривать на программе?
Какие темы будем рассматривать на программе?
Журфак
Знакомьтесь с руководителями, экспертами и содержанием программы:
- 5дней дистанционного обучения
в удобное вечернее время - 12дисциплин,
посвященных актуальным аспектам выстраивания и реализации эффективной медиакоммуникационной стратегии - 1экспертная дискуссия
и очная встреча слушателей
в Москве на площадке
факультета журналистики МГУ
Вартанова Елена Леонидовна
декан факультета журналистики, академик РАО, доктор филол. наук, профессор, руководитель программы
Смирнова Ольга Владимировна
заведующая кафедрой цифровой журналистики, кандидат филол. наук, доцент, руководитель программы
Гуреева Анна Николаевна
заместитель декана по стратегическим коммуникациям факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, доцент кафедры теории и экономики СМИ, кандидат филол. наук, руководитель программы
Эксперты программы
- Аникина
Мария Евгеньевнаканд. филол. наук, доцент кафедры социологии массовых коммуникаций факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова - Дунас
Денис Владимировичканд. филол. наук, ведущий научный сотрудник, заместитель декана факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова - Бакулин
Олег Александровичканд. ист. наук, заведующий кафедрой фотожурналистики и технологий СМИ факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова - Пискунова
Марина Игоревнаканд. филол. наук, доцент кафедры рекламы и связей
с общественностью
факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова - Панкеев
Иван Алексеевичд-р филол. наук, профессор,
заведующий кафедрой теории и методики редактирования факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова - Муронец
Ольга Владимировнаканд. филол. наук, доцент кафедры рекламы и связей
с общественностью факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова - Крашенинникова Мария Алексеевнаканд. филол. наук, доцент кафедры новых медиа и теории
медиакоммуникаций, шеф-редактор студенческого СМИ «Журналист Online» факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова - Черевко
Тарас Сергеевичканд. филол. наук, доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова - Богатырева-Белините
Алина Викторовнанаучный сотрудник Проблемной научно-исследовательской
лаборатории комплексного изучения актуальных проблем журналистики, главный редактор учебной газеты «Журналист» факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова - Мартемьянова
Ксения Игоревнастарший преподаватель кафедры телевидения и радиовещания, главный редактор учебного телеканала «Моховая, 9» факультета журналистики
МГУ имени М.В. Ломоносова - Бойко
Ольга Алексеевнаруководитель пресс-службы факультета журналистики
МГУ имени М.В. Ломоносова
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
- Новая архитектура медиа: вызовы цифровизацииУстановочная лекция от декана факультета журналистики МГУ о том, что происходит с медиа и их аудиторией в условиях развития актуальных метапроцессов — цифровизации и медиатизации.Вартанова Елена Леонидовна, декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, академик РАО
- Медиакоммуникационная деятельность вуза:
основы, теория и практика стратегического подходаЛекции и семинары, на которых слушатели подробно рассмотрят принципы разработки и реализации медиакоммуникационной стратегии вуза.Гуреева Анна Николаевна, заместитель декана по стратегическим коммуникациям факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, доцент кафедры теории и экономики СМИ - Медиапотребление
«цифровой» молодежи
в России: тенденции
и проблемыТематический блок, посвященный медиапотреблению и медиасоциализации молодежи – одной из главных целевых аудиторий вуза.Дунас Денис Владимирович,
ведущий научный сотрудник, заместитель декана факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова - Научная журналистика
и коммуникацииВ рамках занятий участники познакомятся с особенностями научной коммуникации – частью системы медиакоммуникаций вуза, без которой невозможно полноценное продвижение университета как научно-образовательного центра.Аникина Мария Евгеньевна, доцент кафедры социологии массовых коммуникаций - Связи с общественностью для организаций с социальной миссией: теория и современная практикаТретья миссия университета – социальная, что обусловлено значительной ролью вузов в жизни и развитии общества. Слушатели узнают о том, как устроен современный PR – как в социальной сфере в целом, так и в контексте проблематики высшей школы в частности.Пискунова Марина Игоревна, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью
- Новые технологии в
медиакоммуникациях: возможности и эффектыЭта часть курса посвящена трендам создания мультимедийных проектов и актуальным технологиям в медиа, от ИИ до больших данных.Крашенинникова Мария Алексеевна,
доцент кафедры новых медиа
и теории медиакоммуникаций - Медиарилейшнз в научно- образовательной сфере: современные тенденции и эффективные подходыСлушатели познакомятся с главными принципами организации работы с медиа, взаимодействия с журналистами и различными целевыми аудиториями посредством СМИ.Муронец Ольга Владимировна, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью
- Организация фотосъемки
о жизни вуза.
Работа с фото/ видео-контентом и архивамиЗанятия посвящены визуальному контенту: организации съемок и серийных фотопроектов, обработке материала и особенностям его публикации на ресурсах университета.Бакулин Олег Александрович,
заведующий кафедрой фотожурналистики и технологий СМИ - Правовое регулирование информационного пространстваСлушатели познакомятся с правовыми аспектами работы медиакоммуникатора, включая особенности законодательства РФ о массовой информации и о защите интеллектуальных прав.Панкеев Иван Алексеевич, заведующий кафедрой теориии методики редактирования
- Информационная безопасность
в деятельности научно- образовательной организацииТематический блок об информационной и цифровой безопасности, существующих угрозах и способах противодействия им в контексте работы вузов.Черевко Тарас Сергеевич,
доцент кафедры теории и экономики СМИ - Организация работы пресс-службы и корпоративные коммуникацииУчастники узнают о специфике работы пресс-службы в штатном режиме и в условиях кризисных ситуаций, а также разберут особенности корпоративных коммуникаций высшей школы.Бойко Ольга Алексеевна, руководитель пресс-службы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова
- Студенческие медиапроекты как инструмент реализации медиакоммуникационной стратегии вузаСтуденческие медиа могут помогать профильному подразделению в реализации общей стратегии и формировании имиджа вуза. Занятия из этого блока посвящены созданию и организации работы студенческих медиапроектов.Богатырева-Белините Алина Викторовна, научный сотрудник Проблемной научно-исследовательской лаборатории комплексного изучения актуальных проблем журналистики, главный редактор учебной газеты «Журналист»
Мартемьянова Ксения Игоревна, старший преподаватель кафедры телевидения и радиовещания, главный редактор учебного телеканала «Моховая, 9»
Экспертная дискуссия
Университет и индустрия: инструменты развития сотрудничества
Университет и индустрия: инструменты развития сотрудничества
На факультете журналистики МГУ пройдет серия встреч с ведущими медиаэкспертами, которые поделятся опытом построения эффективного партнерства между вузами и медиа.
Участников ждут:
Экспертная дискуссия пройдет очно в Москве на площадке факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. Точная дата будет объявлена дополнительно.
Участников ждут:
- прямой диалог с представителями медиаиндустрии и возможность расширить профессиональные контакты,
- практические рекомендации по построению партнерств,
- современные AI-инструменты медиааналитики.
Экспертная дискуссия пройдет очно в Москве на площадке факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. Точная дата будет объявлена дополнительно.
